Книга Торгові війни. Битва за місце в умах і місце на полицях. Автор - Джуді Корстьенс (Попурі)

Про книгу:

Сучасний маркетинг товарів постійного попиту перетворився на справжню боротьбу між виробниками та роздрібними торговцями за контроль над МІСЦЕМ В РОЗУМІ та МІСЦЕМ НА ПОЛИЦЯХ: схилити іншу сторону до співпраці можна лише з позиції сили. Для виробників споживчих товарів постійного попиту маркетинг має на увазі вивчення сильних і слабких сторін діяльності та стратегій роздрібних торговців.

У зв'язку з цим автори цієї книги пропонують максимально об'єктивний погляд на проблеми сучасного маркетингу та аналізують їх різні аспекти, підтверджуючи свої висновки прикладами з реального життя, результатами наукових досліджень та власними умоглядними міркуваннями.

Мета висловлених ними гіпотез - допомогти читачам глибше поринути у суть внутрішнього конфлікту сучасного маркетингу та усвідомити, що його основна мета - підтримувати розумний баланс сил між роздрібними торговцями та його постачальниками.